Вот уже несколько сезонов БЦ подводит итоги работы клубных маркетинговых и пресс-служб, выделяя самые успешные, дерзкие и интересные идеи. Но, к сожалению, выбор год от года становится скуднее.
Мария Болотько: тоска женского гандбола
Три года назад ЦСКА делал предматчевые ролики с Человеком-Пауком, "Ростов-Дон" хитроумно отвечал на это, приглашая супергероя на матч Суперкубка, Николай Буянов снимал "Свободный бросок" для "Кубани", а "Дворец" разрывал соцсети.
Чемпионат России. Шах и мат, Человек-паук против Осьминога, "Свободный бросок" и блестящий "Дворец"
С сезона-2022/23 чемпион России начал проводить студии с гостями не только во время домашних, но и выездных матчей, а ростовская пресс-служба запустила мощный проект "Внутри Ростова".
Но в этом году выделить из нового практически нечего… Стоит признать, что постепенно все клубы российской Суперлиги набрали необходимый минимум: всегда есть афиша к матчу, картинка с составом, результат и статистика, оперативно появляются фотографии и комментарии тренеров после матча. Но вот каких-то экспериментов, новых идей, смелых задумок почти не видно.
За прошлый сезон можно выделить разве что креативный новогодний ролик "Ростова" с представлением Алины Кишко. ЦСКА начал устраивать совместные просмотры в баре. Но не то чтобы до них этого никто не делал…
В остальном все клубы нашли рабочего конька, сели на него и ездят. Даже "Ростов-Дон", который славился смелыми идеями и тематическими матчами, в этот раз лишь повторил удачные находки прошлого сезона: мишкопад, детский матч и т.д.
В век, когда фактически весь мир живёт в социальных сетях, клубы совсем не используют возможности привлекать через них болельщиков на трибуны…
И всё же хочется отметить пару интересных историй.
Валерия Василенко даёт интервью БЦ и выигрывает
В апреле вратарь "Луча" Валерия Василенко дала интервью БЦ, где рассказала, что очень любит приезжать в Майкоп, а особенно влюблена в адыгейский сыр.
Olimpbet Суперлига. Валерия Василенко: "Хочу в будущем заниматься с детьми, тренировать вратарей!"
Адыгея славится своим гостеприимством. Так что эти комплименты так польстили руководству и спонсорам клуба, что после матча АГУ-"Адыиф" и "Луча" Лере передали огромную коробку с местными вкусностями.
Кстати, это не первый раз, когда с помощью "Быстрого центра" если не сбываются мечты, то происходит что-то хорошее. Например, Анастасия Чешева в интервью БЦ рассказывала про то, что её любимый игрок Дмитрий Житников, в честь него у гандболистки даже номер №89 в сборной. И поделилась мечтой — получить его форму с автографом. Дима не прошёл мимо просьбы и передал гандболистке презент.
Беларусь. Ностальгия от Якимовича и Гуренко, или Спартак Петрович, который всегда на пьедестале
В Майкопе — мороженое и плакаты
Нельзя не отметить и активности на майкопских трибунах. Перед последним матчем сезона пресс-служба сообщила о конкурсе плакатов и предложила прийти на трибуны со своими рисунками, посвященными команде.
Болельщики откликнулись, в итоге были замечены довольно креативные баннеры с поддержкой. Сам клуб ответил подарками и раздал 250 порций мороженого всем пришедшим, в том числе — ребятам из Белгорода, которых очень тепло приветствовали в Адыгее.
В Ижевске — бодибилдеры
В другой республике — Удмуртии — прошлый сезон получился невероятно тяжёлым. Состав не набирался, команда с трудом добывала очки и лишь чудом сохранила прописку в Суперлиге.
Но 8 марта стало настоящим праздником. "Университет" не проиграл дома, сыграв вничью со "Ставропольем". А сам матч предваряло шоу-выступление мускулистых мужчин с голым торсом. Главный тренер хозяев Роберт Минабутдинов так прокомментировал этот перформанс:
"Как всегда, в роли массовика-затейника выступил мой отец Рифкат Хайдарович (улыбается). Лет 8-9 назад на открытие чемпионата мы уже приглашали ребят и видели, как тогда понравилось девчонкам выступление. И тут игра 8 марта — папа вспомнил и решил: а почему бы не повторить тот опыт!
С учётом того, что эту игру мы не проиграли, может, в новом сезоне будем почаще приглашать бодибилдеров и психологически воздействовать на наших девчат (улыбается)?"
Мы же будем надеяться, что в следующем сезоне команды припасут много интересных маркетинговых идей — и схватки будут не только на гандбольных площадках, но и на поле различных креативных решений и экспериментов.
Мини-"Лада" на матче "Лады"
В прошлом сезоне тольяттинский клуб праздновал юбилей, поэтому удивлял болельщиков сюрпризами довольно часто. Достаточно вспомнить, какой фильм был снят к старту сезона!
В этом году за креатив в клубе в большей степени отвечал Дмитрий Тихон, однако появление мяча на игру со "Ставропольем" на крыше модельки автомобиля точно запомнилось! Даже как-то странно, что это в Автограде не практикуется на постоянной основе.
Николай Спирчагов: мужской мяч тянется к женскому
Времена расцвета мужского гандбола в России пришлись на период до развития соцсетей, а когда спорт начал проникать в интернет, дела уже пошли не очень круто. Именно в этот момент наша страна стала чуть ли не уникальной, где женский гандбол был популярнее мужского.
Клубы почти не старались это исправлять, но в последние годы уровень взаимодействия с аудиторией, конечно, повысился. Причём во всех клубах. Без исключения!
И этот блеклый сезон в исполнении пресс-служб женских команд позволяет посчитать как минимум ничейным исход заочного маркетингового противостояния с мужской Суперлигой.
Вопросов к "обязательной программе", наверное, даже нет. Разве что "Виктор" почему-то не хочет делиться фотографиями с домашних матчей в привычном для многих месте — в ВК, но на это наверняка есть весомая причина. В остальном клубы мужской Суперлиги работают на пятёрку! Как, кстати, и "Воронеж" с "Зилантом" из высшей лиги.
Но вот с "плюсом" есть проблемы. И как раз тут именно ставропольский клуб компенсирует всё с лихвой.
Ставрополь на выезде
"Виктор" не первый год оказывается в главных ролях маркетингового гандбольного сериала. В этот раз самым масштабным проектом стала поездка в Брест на "финал четырёх" СЕХА-лиги.
И подошёл клуб к и без того непростому и затратному мероприятию с креативом — подготовил футболки с маршрутом исторического выезда. Вроде мелочь, но именно такие детали являются соусом, способным сделать блюдо запоминающимся.
Отдельно стоит отметить и акцию "Бессмертный полк" прямо на матче "Виктора" с "Динамо" в День Победы. Получилось очень трогательно.
Базанов! Ой, Богданов!
ЦСКА, пожалуй, стал победителем не только на площадке, но и лиге по количеству контента. Видео с атмосферой матчей, влоги, приглашение известных людей на матчи и тренировки. Что-то сверхяркое выделить трудно, но всё остальное — на уровне.
Одним из главных событий стал визит актёра Игоря Ознобихина. По словам уроженца Кунцева, с ручным мячом он знаком уже был, ну а фамилия голкипера ЦСКА наверняка напомнила ему о съёмках "Реальных пацанов" — сериала, который прославил и Ознобихина, и актёра Антона Богданова.
А ещё ЦСКА развивался в китайском сегменте интернета.
Разворот на Восток. Как Ваня из Поднебесной продвигает ЦСКА в китайском варианте ТикТока
Музыка и стикеры
"Чеховские медведи" продолжили соревнование коллекционеров — болельщики подмосковного клуба снова собирали наклейки с игроками в журнал, а в конце сезона получали призы за выполненные задачи.
Недавно "Медведи" представили и виртуальные стикеры — выпустили специальный набор в Телеграме. "Потусторонние силы" от Владимира Максимова — доселе почти невиданное явление по своей дерзости для чего-то официального от гандбольного клуба.
А было ещё и целое музыкальное представление от музыканта и болельщика "Чеховских медведей"!
Фото: пресс-службы клубов
