Не так давно БЦ проверил посещаемость матчей женской Лиги чемпионов, сделав акцент не только на количестве зрителей, но и на заполняемости арен. Теперь пришла очередь российской Суперлиги.
Где круче всего в Европе заполняются трибуны на гандболе? В Святилище Одина и в Трансильвании!
Внимание: в основную таблицу вошли только игры сезона-2025/26 — предварительный этап и плей-офф. Суперкубок и Кубок России не учитывались, потому что это самостоятельные турниры с другой логикой продажи билетов, составом участников и организацией матчей. Смешивание этих соревнований исказило бы сравнение клубов.
Также исключены шесть матчей, которые прошли не на основных домашних аренах клубов:
8 октября:Университет — ЦСКА, ДС УдГУ;
25 ноября: Университет — АГУ-Адыиф, ДС УдГУ;
12 декабря: Ростов-Дон — Динамо-Синара, Крытый футбольный манеж;
22 апреля: Университет — Уфа-Алиса, ДС УдГУ;
27 апреля: Кубань — Черноморочка, ДС "Олимп";
20 мая: Кубань — Динамо-Синара, ДС "Олимп".
Основные площадки в эти даты были недоступны из-за наложения календаря гандбола на другие мероприятия, поэтому команды играли в залах другой вместимости.
Причина исключения не в том, что эти матчи менее важны. Просто, если включить такие встречи в общий расчёт, процент заполняемости перестанет быть сопоставимым: один и тот же клуб окажется одновременно привязан к аренам на 120, 515, 1000, 2300 или 2500 мест.
Главные цифры сезона
158 052 зрителя всего
177 матчей
Средняя посещаемость чемпионата — 893 зрителя на игре.
При этом четыре клуба — "Ростов-Дон", "Астраханочка", "Лада" и "Динамо-Синара" — собрали примерно 80% всей аудитории. Это один из главных выводов: зрительский интерес в женской Суперлиге распределён крайне неравномерно.
Самым посещаемым в сезоне стал четвёртый финальный матч между "Ростовом" и ЦСКА — 3502 зрителя. Минимальная аудитория была зафиксирована на матче "Луч" — АГУ-"Адыиф" — 50 человек. Разница между ними — почти в 70 раз!
Чемпион России снова вне конкуренции
"Ростов-Дон" остаётся главным зрительским центром женского российского гандбола. На 16 домашних матчах во Дворце спорта побывали 45 644 зрителя — в среднем 2 853 человека. Это первое место и по общей, и по средней посещаемости. От ближайшего преследователя "Астраханочки" чемпионы России оторвались почти на 13 тысяч зрителей, а по средней посещаемости — более чем на 600 человек за матч.
Для Ростова такие показатели давно стали нормой. Домашние матчи превратились в полноценное городское событие, независимо от соперника.
По официальным сообщениям клуба удалось найти как минимум три матча, на которые были проданы все билеты: 24 января против "Астраханочки" — благотворительный Мишкопад, 27 мая — четвёртый матч финальной серии с ЦСКА, 29 мая — решающий пятый матч финала.
При этом в протоколах аншлаг только один, на игре 27 мая указано ровно 3 502 зрителя. Это важное различие: солд-аут означает реализацию всех доступных билетов, но не гарантирует стопроцентную фактическую явку. Кто-то из владельцев абонементов или билетов мог не прийти.
Впрочем, во многих городах, особенно там, где не продают билеты, а зрителей пускают бесплатно, с подсчётом вообще проблема — часто, увы, он ведётся, по наблюдениям БЦ, на глазок.
"Астраханочка" продолжает удерживать аудиторию
Астраханки второй год подряд не позволяют говорить о посещаемости женской Суперлиги только как о ростовском явлении. Они собрали 32 800 зрителей на 15 домашних матчах — в среднем 2 187 человек.
Да, 5-тысячный "Звёздный" заполнен менее чем наполовину — на 43,7%. Но по абсолютной аудитории астраханский клуб уверенно занимает второе место.
Это пример того, почему нельзя оценивать посещаемость только по проценту заполнения. Большая арена автоматически снижает показатель, хотя фактически клуб приводит на каждый матч более двух тысяч человек.
У тольяттинок — бронза
"Лада" собрала 28 550 зрителей за 16 матчей, в среднем — 1 784 человека. Заполняемость УСК "Олимп" составила 71,4%. У тольяттинского клуба получился один из самых сбалансированных результатов: высокая абсолютная посещаемость, хорошая средняя цифра и убедительный процент заполнения. Это не эффект маленького зала и не результат одного финального всплеска.
"Динамо-Синара" — самый убедительный показатель заполняемости
Формально лучший процент у "Черноморочки" — 96,4%. Но её основная "Гандбол-Арена" рассчитана всего на 250 зрителей, поэтому даже аудитория в 230–250 человек почти автоматически превращается в аншлаг. Но сравнивать эти 96,4% напрямую с аренами на 1500, 2500 или 3000 мест не совсем корректно.
Более показательным выглядит результат "Динамо-Синары": 19 600 зрителей, средняя посещаемость 1 307 и заполняемость 87,1% на новой арене вместимостью 1500 человек. Именно волгоградский показатель можно назвать самым убедительным с точки зрения сочетания размера зала и стабильного спроса. Это не маленькая площадка, которую легко заполнить несколькими сотнями зрителей.
Здесь особенно заметна связь с постоянными болельщиками: фанаты подарили гандболисткам специальный комплект формы, а команда сыграла в нём заключительную встречу сезона в знак благодарности. Клуб также проводит активности и вручает призы самым юным зрителям.
В Абрау-Дюрсо — потолок
96,4% заполняемости выглядят эффектно, однако показывают и проблему. "Черноморочка" фактически упёрлась в потолок своей арены в Абрау-Дюрсо. Поэтому показатели новороссийской команды — это только аргумент в пользу улучшения инфраструктуры.
Переезд в Чехов серьёзно ударил по цифрам
В сезоне-2025/26 "Звезда" проводила домашние матчи не в Звенигороде, а в Чехове, во Дворце спорта "Олимпийский". Причина — ремонт спортивного комплекса в Звенигороде.
Команда продолжала базироваться и тренироваться в родном городе, но на матчи болельщикам приходилось ехать в не очень близкий город. Это фактически превратило домашние встречи в игры на нейтральной или как минимум непривычной территории. Результат — всего 265 зрителей в среднем и 8,8% заполняемости трёхтысячной арены.
Для "Звезды" это особенно обидно. Клуб традиционно обладал собственной локальной аудиторией и воспринимался как один из центров женского гандбола. Но при переезде теряется важнейшее преимущество — привычка человека идти на матч в своём городе. Этот случай показывает, насколько посещаемость зависит не только от результатов команды, бренда или качества продвижения. Иногда решающим фактором становится простая география.
У ЦСКА огромный потенциал, но слабая конверсия в трибуны
ЦСКА занял пятое место по общей посещаемости — 9 955 зрителей за 15 матчей. Средняя аудитория составила 664 человека, а заполняемость трёхтысячной Волейбольной арены «Динамо» — 22,1%. Три самые посещаемые домашние игры москвичек прошли против ростовчанок: 1578, 1463 и 1350 зрителей. Без этих встреч средняя посещаемость ЦСКА снизилась бы с 664 до 464 человек за матч.
Для клуба из Москвы, регулярно претендующего на все трофеи и имеющего в составе известных игроков, цифра выглядит скромно. Это ещё раз показывает, что спортивный результат и звёздность ростера сами по себе не продают билеты.
ЦСКА необходима более выраженная локальная идентичность. В Москве недостаточно просто быть сильной командой: клуб конкурирует с десятками спортивных и развлекательных событий. Возможно, именно это сегодня главная задача вне площадки.
В нижней части таблицы проблема уже не в вместимости
У АГУ-Адыиф" средняя посещаемость составила 224 человека, у "Луча" — 181, у "Университета" — 119.
В этих случаях речь идёт уже не о слишком больших аренах. Даже небольшие площадки заполняются лишь частично.
Особенно показателен пример "Луча": при вместимости всего 350 человек клуб в среднем собирает чуть больше половины зала. Это сравнительно неплохой процент для нижней части таблицы, но абсолютная аудитория остаётся небольшой.
Новый стандарт покрытия
Со следующего сезона ФГР делает обязательным наличие тарафлекса. Для некоторых клубов это может означать смену домашней площадки.
Например, если "Кубань" не сможет привести в соответствие покрытие в Академии гандбола, наиболее вероятным вариантом станет возвращение во Дворец спорта "Олимп". Этот зал используется мужским СКИФом, а также принимает другие мероприятия. Значит, женской и мужской командам придётся заранее согласовывать даты. Однако само по себе новое покрытие не увеличит посещаемость — вместе с переездом должна меняться и работа со зрителем.
Стандартизировать нужно не только площадки, но и данные
Ещё один важный вывод касается качества исходных данных, о чём мы уже начали говорить выше. У "Ростова" и «Звезды» посещаемость выглядит как результат реального подсчёта билетов или просто "по головам": в протоколах встречаются показатели вроде 3142, 2983, 1997, 117 или 124 зрителя.
У части остальных клубов регулярно появляются круглые значения — 100, 150, 200, 250, 300, 500 или 1500 зрителей. Во многом это объясняется тем, что в ряде городов билеты на матчи реализуются свободно или вовсе отсутствует классическая билетная система.
Речь идёт о пяти командах: АГУ-"Адыиф" (вход бесплатный), "Астраханочка", "Луч" (по предварительной регистрации), "Университет" и "Уфа-Алиса". На момент публикации на просьбы о рязъяснении откликнулись только два первых клуба из перечисленных выше.
В таких условиях точный подсчёт зрителей затруднён, и в протоколах зачастую фиксируется приблизительная оценка. При этом у ФГР уже существует постановление, обязывающее клубы вести точный учёт посещаемости и отражать реальные цифры в официальных документах.
Подводим итоги
Важно подчеркнуть: гандбол в России остаётся зрелищным и перспективным видом спорта. У него есть своя аудитория и потенциал для роста, и именно работа клубов — в том числе над повышением посещаемости, развитием билетных систем, медиа и взаимодействием с болельщиками — может стать одним из ключевых факторов дальнейшего развития всей лиги.
Eсли посмотреть на лидеров таблицы, становится заметна закономерность. Ни один из них не продаёт только игру. "Ростов-Дон" давно превратил домашний матч в большое городское событие, "Динамо-Синара" выстраивает устойчивую связь с постоянными болельщиками, а "Астраханочка" годами удерживает стабильную аудиторию.
Получается, посещаемость — это не следствие побед. Это результат системной работы клуба со своим зрителем.
Всем клубам необязательно копировать успешную модель. У каждого города может быть свой путь — важно, чтобы домашний матч перестал быть просто очередной строкой в календаре. Болельщик должен понимать, зачем ему прийти не только на финал или встречу с лидером, но и на обычный матч чемпионата. Именно способность превратить разовый интерес в привычку определит, сможет ли женский гандбол выйти за пределы нескольких традиционных центров в новом сезоне.
Фото: пресс-службы клубов
