И повар, и пекарь, и аптекарь — так говорит о себе пиар-менеджер "Зиланта", казанский блогер Эдуард Минникаев. Он рассказал БЦ о работе в клубе из Татарстана и планах, которые можно будет осуществить, когда казанцы окажутся в Суперлиге.
За год работы стал понимать гандбол и полюбил его
— Сейчас мы немного сбавили обороты. В прошлом сезоне готовились к выходу "Зиланта" в Суперлигу и хорошо подогрели медийное поле. Но после переходных матчей с волгоградцами почувствовал, что сам причастен к поражению. А как иначе? Я и мои помощники — часть коллектива, который делает общее дело, так что ощущения были неприятные.
"Конфликта с Алексеевым у меня не было!" Виктор Николаев разобрал сезон высшей лиги и игру "Зиланта"
Ещё один год в "вышке" значил, что инфоповодов у нас будет не так много, как этого хотелось. Поэтому не спешим с новым контентом, но это затишье перед бурей. Ведь амбиции есть не только у игроков и тренеров.
— Вы стали частью команды, сами в гандбол до того не играя…
— Действительно, вся моя жизнь до этого была связана только с футболом, про него и снимал свой блог. Случайно увидел афишу, которая звала на матч "Зиланта" с "Чеховскими медведями-2". Связался с Димой Хрисановым, который отвечает за соцсети и работу с болельщиками, сходил на игру, снял про неё ролик.
Так меня заметили, а потом Витя Николаев позвал на выезд в Воронеж. Съездил туда с командой, а с Витей сделал большое интервью для своего канала.
После я помогал Айрату Хасаншину готовить матч сборных России и Беларуси в Казани. Моя работа понравилась директору "Зиланта" Константину Горбунову, который решил пригласить меня в клуб.
Раньше даже в позициях игроков не разбирался, но за год работы стал понимать гандбол и полюбил его. Футбол остаётся на первом месте, он у меня в крови, но ручной мяч пристроился рядышком.
— Хотите объединить гандбол и футбол на одной поляне?
— Парни из "Зиланта" давно хотят сыграть с футбольной командой, которую я параллельно тренирую. Сначала в футбол, а потом в гандбол, сохраняя счёт. Наверное, здесь есть подвох (смеётся). Шуточек по этому поводу у нас много, но летом мы обязательно сразимся.
В футбол в числе прочих неплохо играют Дима Калугин, Егор Моторин, Евгений Грибков. Иногда Александр Алексеев включает его в программу тренировок — и меня самого зовут на поле.
Болельщики должны лучше узнать игроков
— Начало вашей карьере в гандболе положил ролик с Виктором Николаевым, который, оставаясь вратарём, продолжает помогать вам в работе.
— Так и есть. Он тоже подключает мои ресурсы для работы с партнёрами клуба. А ещё Витя был первым гостем нашей рубрики "По домам". Они с супругой Еленой не побоялись показать людям своё жилище и рассказали много интересного о своей жизни.
— Кстати, ваша рубрика "По домам" прочно ассоциируется с известным шоу "Пока все дома".
— Когда начинал работать в клубе, долго изучал обстановку, мониторил медиа топ-клубов. Понял, что почти никто не раскрывает игроков как личностей. Но зачастую маленькие мальчишки и девчонки ищут кумиров среди ярких людей.
Для меня такими были Зинедин Зидан или Криштиану Роналду. Поэтому искал всё, что с ними связано, хотел узнать их мотивацию, а возможностей для этого почти не было, ведь тогда не было соцсетей.
С гандболом у меня получилось то же самое. Пока ничего не знал про него, особого интереса не было. Но потом узнал людей, и картинка засверкала яркими красками! Отсюда и все наши шоу — "По домам", "Неспортивный разговор"... Болельщики слышат голоса игроков, стараются понять их, проникаются идеями.
Короче говоря, общение за пределами площадки выводит отношения между ними на новый уровень. Идей по этому поводу у нас ещё много, но их реализация требует больших вложений.
Мы везде стремимся к новым победам: Татарстан — амбициозная республика
— В Казани вы известны как блогер, чьи ролики набирают больше миллиона просмотров!
— "Зилант" и собственный блог — только часть моей работы, которую веду в местных медиа. У нас много ресурсов, с которыми можно коллабиться. Это помогает развивать мой личный бренд и может помочь клубу.
Проблема в том, что внимание медиа сосредоточено на Суперлиге, а турниры ниже рангом сложно вывести на первый план, причём не только в Казани. Это тоже стало причиной снижения нашей активности.
Но работа в любом случае продолжается. Планирую возродить свой блог, поехать в Чехов. Сделать ещё что-то совместно с "Зилантом". Гандбол для меня остаётся видом спорта, который хочется развивать.
Казань должна знать про нас! В столице Татарстана очень много клубов в разных видах спорта, от них не хочется отставать.
— Шансы на это есть? Казань известна своим футболом и хоккеем, а это очень популярные игры...
— Есть ещё волейбол, баскетбол и не только. Мы везде чемпионы и везде стремимся к новым победам — у нас амбициозная республика! Чемпионов знают и любят везде, в этом нет ничего нового.
Так что сперва "Зиланту" надо выиграть высшую лигу. С выходом в элиту к нам будут приезжать известные команды и известные игроки, к которым проще привлечь внимание публики. Станет легче собирать людей на трибунах.
Думаю, на матчи "Зиланта" против ЦСКА или "Зенита" придёт около тысячи казанских болельщиков. А дальше своё дело будет делать сарафанное радио.
Гандбол сам по себе не подкачает. Это эффектный вид спорта, силовой и с большим количеством голов. Так что с Суперлигой у нас связаны большие планы. Главное — попасть туда.
"Родители теперь болеют за одну команду". Кирилл Елистратов — про "Зилант" и воссоединение с братом
Женский "Ростов-Дон" репостил наши видео
— То, что уже сделано, принесло пользу "Зиланту"?
— Конечно, раз нас репостят олимпийские чемпионки! Юра Семёнов рассказывал, что Анна Сень отнеслась к моей работе с восторгом и даже не прочь сделать с нами коллабу. Думаю, однажды снимем что-то совместное.
Женский "Ростов-Дон" тоже репостил наши видео. Значит, про "Зилант" уже сейчас знают, хотя мы ещё не вышли в Суперлигу, нас обсуждают игроки сильнейших команд. А ведь мы пока не показали и половины того, на что способны в медиа. Для меня самого это сигнал стремиться к большему и делать своё дело ещё лучше.
— Можете назвать пример отличной работы?
— На мой взгляд, это тот же "Ростов-Дон". Ребята всё делают круто, на них надо равняться! Поймите, сейчас мы все живём в сети. Без неё никто вас не узнает.
Электричество "Внутри "Ростова", студии ЦСКА и жара в Питере. Чем клубы удивляли в медиа?
Грустно, что не все используют свои возможности на полную мощь. Возьмём первую тройку мужской Суперлиги. Мне кажется, что у "Пермских медведей" не самые сильные медиа, но больше удивил "Зенит". Футбольные ресурсы питерцы раскачали на "отлично", а в гандболе такого нет.
ЦСКА тоже не слишком старается выделиться. Хайлайты — это здорово, но мне, например, больше хочется посмотреть, как общается Иван Ерканов, как ведёт себя вне площадки, о чём думает.
— Вы следите за успехами конкурентов по высшей лиге?
— Не хочу никого обидеть. У кого-то есть ресурсы для этого, у кого-то их нет. Впрочем, я тоже работаю, по сути, на чистом энтузиазме: могу позволить себе делать своё дело за небольшой гонорар.
То же самое можно сказать про опыт. У одних он есть, у других — нет. Это тоже нормально, да и лучше делать хоть что-то, чем ничего.
Уфа старается освещать свою жизнь в информационном ключе, "Ростов-Дон" больше пытается креативить. Но представление Никиты Сибирёва получилось, скажем так, своеобразным…
Фото: личный архив Эдуарда Минникаева
