Минувшим летом сразу несколько российских клубов обновили эмблемы. В сезон-2023/24 с кардинально изменённым имиджем вступили снежинское "Динамо-Сунгуль", краснодарский СКИФ и московский "Луч".
БЦ решил подробнее рассказать об этих изменениях, а также вспомнить, как менялись логотипы других клубов в последнее время.
Мужчины
Динамо-Сунгуль: дерзко, ярко, современно
На место силуэта летящего мяча и его инверсионного следа с указанием названия коллектива пришла рысь. Зверь — символ клуба, который раньше красовался на эмблеме "Сунгуля", когда тот был отдельной командой.
Новый логотип выглядит очень современно. По сравнению с той, "старой" рысью, эмблема стала минималистичнее (в духе времени), а вот агрессия сохранилась. Не отличить, правда, лого от баскетбольных или хоккейных — в этих видах спорта такие эмблемы почти традиция. Хорошо это или плохо, каждый решает для себя, но то, что у клуба появилось (или вернулось) узнаваемое лицо — очевидный плюс.
— После объединения "Динамо" и "Сунгуля" мы понимали, что теперь нужно двигаться в новом русле, так как мы — единственная команда, представляющая Челябинскую область.
Разрабатывать логотип начали только через год, ведь объединение произошло практически перед стартом сезона-2021/22. У нас не было времени продумать концепцию. Тот чемпионат мы начали с новым логотипом и объединённым названием, но это был временный вариант.
Инициатором смены логотипа на постоянный стал обновлённый административный корпус в прошлое межсезонье, тогда же началась разработка новой эмблемы и нового названия командой дизайнеров.
Идей и концепций было много. Сначала хотелось отобразить уральскую природу, сильный характер региона и, конечно, красоту Уральских гор. Рысь в этом логотипе присутствовала сразу, но немного в другой вариации, не в итоговой.
За год идея претерпела много изменений. Главные правки и утверждения логотип получал непосредственно от учредителя нашей команды — Фонда поддержки спорта Челябинской области.
В финальном варианте художник оставил в основе саму рысь, а силуэт могучих Уральских гор угадывается в дизайне формы. В итоге мы сошлись на том, что именно эта коллаборация полностью отображает концепцию клуба — дерзкий, самобытный, современный и яркий. Собственно, следовать именно этим тенденциям мы и собираемся, — рассказали БЦ в клубной пресс-службе.
СКИФ: снова буревестник!
Самая кардинальная смена имиджа, потому и самая обсуждаемая. К 60-летию краснодарский клуб вернулся к истокам, когда назывался "Буревестником". Вместо скифа в доспехах на эмблеме теперь силуэт воспетой Максимом Горьким птицы. Фанатам команды обновка по душе не пришлась, но подобной реакции в клубе должны были ожидать.
Гордо реет "Буревестник"? К 60-летию создания в Краснодаре мужской команды — прародительницы СКИФа
Ребрендинг, выкрученный на максимум, обычно приводит к такому, вспомнить хотя бы смену эмблемы футбольного "Ювентуса". Да, новый логотип выглядит современно, свежо, но только этим угодить болельщикам, которые почти всегда за традиции, сложно. Хотя всё это вообще-то отсылает к истории — после переименования в СКИФ эмблема также сочетала клубное имя и силуэт буревестника.
Сама птица, кстати, тоже не выглядит дружелюбной, как и снежинская рысь. О краснодарских переменах БЦ рассказали в клубе вот что:
— Идея сменить логотип пришла нашему руководителю Степану Сидорчуку весной. Обратились к нескольким дизайнерам, но отдали предпочтению варианту Ильнура из Казани. Мы с ним второй год, он отвечает почти за всю графику в наших социальных сетях.
Было представлено несколько работ, окончательное коллективное решение мы приняли на собрании административного штаба клуба.
Буревестник? Нет, его мы, так сказать, не заказывали. Изобразить его предложил сам дизайнер, нам это понравилось.
Менять фразу "нам 60 лет" на "нам 61 год" не будем, поэтому в следующий сезон войдём с логотипом без этих слов. Каким-то образом эмблема изменится, но слово СКИФ, как будто вылетающее в силуэт буревестника, останется, надеемся, на долгие годы.
ЦСКА
Чемпион тоже провёл ребрендинг, пусть и не такой заметный. Логотип стал более рисованным, слегка мультяшным. Границы элементов теперь резко не выделяются, цвета стали менее насыщенными, шрифт изменился, ну а в остальном — всё как прежде.
Зенит
Понятно, что после вхождения в зенитовскую семью эмблема не могла оставаться прежней. Впрочем, и до этого петербургский клуб периодически менял не только часть названия, но и логотипы.
Виктор
Ставропольский клуб осовременился в 2020 году, причём выбрал незаурядный путь. В полноценный логотип превратился самый заметный элемент прошлой, громоздкой эмблемы.
Выглядит это современно, привлекательно, что, кажется, отражает концепцию развития клуба.
Динамо Астрахань
Астраханский клуб начал именоваться "Динамо" в 2014 году, однако логотип стал отражать это спустя четыре года, когда эмблема полностью изменилась.
Лого идеально презентует команду — динамовская "Д", название клуба (точнее, юридического лица — "Заря Каспия"), вид спорта, угадывающийся по мячу и силуэту спортсмена, главная достопримечательность города, год основания… Дизайнеры точно постарались и представили, наверное, самый подходящий вариант.
Каустик
Волгоградский клуб сменил имидж в 2019 году. Старая эмблема тоже соответствовала довольно научному названию клуба, но новый логотип можно включать как иллюстрацию в школьный учебник.
Летающие по орбите гандбольного мяча электроны — просто находка!
Женщины
Луч: команда молодых и талантливых
Столичная команда летом не только сменила тренера, а также укрепила состав, но и провела ребрендинг, также посвящённый юбилею: "Луч" в этом сезоне празднует 65-й день рождения.
Каноничный и давно привычный логотип с переосмысленным лучом заменён на силуэт гандбольного мяча, название команды и число 65. Не самая идеально круглая форма вроде бы круглой по задумке эмблемы добавляет необычности, но вот надписи "гандбольный клуб" и "Московская гандбольная академия" перегружают картинку, не говоря уже о сразу двух использованиях одного и того же слова.
Да, на фоне новых лого Снежинска и Краснодара несовременность эмблемы резко бросается в глаза, но подобный ретростиль, как и любой другой, имеет право на существование. Не всем же быть одинаковыми…
— Нам исполнилось 65 лет! Это и стало отправной точкой для смены логотипа. Старая эмблема была неактуальной, да и относилась к прошлому, когда мы представляли СК "Луч". С прошлого года же команда относится к Московской гандбольной академии.
Новый логотип олицетворяет команду молодых, талантливых и целеустремлённых игроков, настроенных на большие победы! Мы постарались сохранить основные исторические цвета, но красный цвет плавно перетёк в оранжевый. Эта расцветка давно отражена в игровой форме.
Над созданием логотипа работала команда Академии: молодые инструкторы, методисты, которые раньше играли в гандбол, а сейчас являются не только профессионалами своего дела, но и просто талантливыми и креативными ребятами. Помог и опыт работы заместителя директора Академии Оксаны Кремнёвой в рекламной сфере. Провели даже конкурс на лучшую идею. Надеемся, что новый логотип принесёт команде удачу, — рассказали в клубе.
Ростов-Дон
После переименования клуба в 2002 году был создан силуэт летящей гандболистки, который сохраняется в логотипе уже два десятка лет — традиции на Дону уважают. Ну а уход в минимализм в 2018 году, наверное, идеальный пример того, как осовременить лицо, но не пошатнуть восприятие болельщиков.
Лада
Тольяттинский талисман первым принял порцию озверина. В 2014 году симпатичная белочка стала хищником с волчьим оскалом. Сохранилось полукруглое написание "гандбольный клуб", трансформировался мяч, ну и пропал логотип АвтоВАЗа.
Ну а вообще изменения белочки в лице, то есть в мордочке, видимо, говорят о том, что жизнь легче точно не становится…
Кубань
Краснодарская "Кубань" не последовала примеру СКИФа и менять логотип к юбилею не стала. Клуб опередил время и ещё в начале века пришёл к минимализму с очень абстрактным силуэтом гандболистки.
"Кубань": 50 лет вместе! 1-я серия, 1973–1979: ЗИП, Победа, Кучкова и дебют против "Ференцвароша"
Динамо-Синара
После присоединения "Динамо" к "Акве" в названии, волгоградский клуб обзавёлся отличительной "Д" на логотипе. Потом "Аква" отвалилась, а эмблема трансформировалась в более гандбольную.
После перехода клуба под крыло другого учредителя логотип осовременился. Буква "Д" стала более художественной, а дополнила её птица-феникс. Как символ надежды на возрождение: ведь в последние годы до былых громких успехов волгоградского гандбола команде далеко.
Звезда
Глобальный ребрендинг произошёл в 2018 году, когда женский гандбольный клуб "Звезда", что чётко читалось в прежнем логотипе, обзавёлся модной и современной эмблемой. Небесная тема получила развитие — к звезде добавилась молния, а игроки стали именоваться "молниеносными".
В принципе всё сказанное к рыси "Динамо-Сунгуля" относится и к звезде "Звезды" — логотип вполне подходит хоккейной или баскетбольной команде.
Астраханочка
Астраханская команда играет с новой эмблемой с прошлого года. Основа осталась прежней, изменился шрифт, цвет стал насыщеннее, силуэт гандболистки — более реалистичным, немного поправившимся, косичка получилась более объёмной, а рука опустилась ниже.
Мяч в руке силуэта приобрёл ясные и знакомые очертания, а вот большой мяч, на фоне которого и расположена девушка, остался в треугольниках, будто он и не для гандбола. Ну и два чётко выраженных мяча на одном логотипе — разве не перебор?
Ставрополье
После избавления от "СКФУ" в названии на более гандбольную сменилась и эмблема ставропольского клуба.
Университет
Перед стартом прошлого сезона на специальной пресс-конференции ижевский клуб представил первый уникальный логотип, который ранее заменяла эмблема Удмуртского государственного университета. Часть её осталась, но добавилось главное — гандбольный мяч.
...Возможно, какие-то интересные сюжетные повороты с другими логотипами мы упустили, поэтому просим читателей дополнить материал в комментариях!
