В середине июня в Москве прошёл проведённый Федерацией гандбола России семинар, на котором перед представителями пресс-служб мужских и женских гандбольных клубов Olimpbet Суперлиги выступили директор по коммуникациям футбольного клуба ЦСКА Кирилл Брейдо, глава пресс-службы баскетбольного ЦСКА Николай Цынкевич, руководитель проекта "Быстрый центр" Сергей Приголовкин…
БЦ вспоминает его вместе с главным организатором, одним из спикеров, а также некоторыми из тех, для кого, собственно, всё и было устроено.
Игорь Владимиров, глава пресс-службы Федерации гандбола России:
— Как и когда идея возникла? Появилась она уже год назад. Дело в том, что я проводил аналогичные мероприятия в Российском футбольном союзе. Но только там семинары — обязательные, это один из элементов лицензирования клуба. Если сотрудник той или иной клубной пресс-службы в нём не участвовал, его не могли даже официально заявить на сезон.
Здесь подобной обязаловки не было. Тем не менее все клубы делегировали своих представителей (лишь у одного сотрудника приехать не получилось по состоянию здоровья). И это показательно. Многие, знаю, даже специально из отпусков вырывались!
Идея, в общем-то, лежала на поверхности: ранее каждая пресс-служба варилась, можно сказать, в собственном соку, захотелось, чтобы все увиделись, поделились впечатлениями, внутренней кухней: как живут, как работают…
На мой взгляд, у нас были очень интересные спикеры из других видов спорта, которые могли не только поделиться успешными кейсами, но и рассказать про то, что из этого можно было бы использовать в гандболе. Те клубы, что они представляют (футбольный и баскетбольный ЦСКА — Кирилл Брейдо и Николай Цынкевич, были и сотрудники ФК "Динамо"), довольно успешно работают в медийной сфере.
К ним было много вопросов, получилась очень интересная дискуссия. Понятно, что у клубов наших спикеров во многом другие бюджеты, но мы и просили сделать акцент на том, в чём можно прибавить, если у тебя нет астрономических средств.
Планируем сделать этот семинар ежегодным.
Отдельный вопрос — по организации трансляций, недаром он вызвал серьёзные дискуссии. Дело в том, что Высший совет ФГР принял решение относительно нового их формата, что позволит повысить общий уровень и непосредственно качество картинки. К тому же раньше за каждую трансляцию платили клубы, теперь большую часть расходов (примерно две трети) готова взять на себя федерация.
Будет один подрядчик, с которым в ближайшее время ФГР подпишет договор.
Какие вопросы тут у клубов? Ну, например, по рекламе во время трансляций, по повторам… Плюс к тому раньше у многих были свои съёмочные группы, к которым они привыкли, понятно, нет гарантии, что подрядчик предпочтёт тех же самых операторов и так далее. Раньше и комментаторов выбирал хозяин площадки, теперь они будут согласовываться с ФГР.
И какой момент хотелось бы отметить: сейчас клубы, по всей видимости, не всегда выделяют достаточно средств на направление медиа, точнее, не все это делают хотя бы в минимальном объёме. Отсюда и получается, что часто сотрудник отвечает сразу за несколько направлений. И из-за этого не может качественно выполнить работу, положенную пресс-службе. Потому что в это время должен заниматься, допустим, билетами для команды или экипировать её.
Постарался донести до собравшихся, что такое положение вещей недопустимо. На сегодня медийный фронт — один из важнейших, нельзя, к примеру, соцсетями заниматься по остаточному принципу. Нужно, чтобы были специальные сотрудники на этом направлении.
Надеюсь, ситуация будет здесь меняться в лучшую сторону. Разумеется, в том числе — благодаря таким мероприятиям.
Николай Цынкевич, глава пресс-службы баскетбольного ЦСКА:
— Приглашая меня, Игорь Владимиров сказал о том, что цель семинара — помочь пресс-службам гандбольных клубов работать лучше. Потому, рассказывая о собственной работе, я сделал акцент на полезных советах, выработанных на протяжении многих лет.
Наверняка присутствовавшие о многом знали или догадывались — например, о необходимости постоянной и корректной коммуникации как внутри клуба, так и с коллегами из других клубов или федерации. Но реакция была очень позитивной, все говорили, что услышать многое было полезно.
Понятно, что многое в ПБК ЦСКА делается на самом высоком европейском уровне, в том числе — в плане финансовых возможностей. Но при этом я старался обратить внимание не столько на красивую картинку, сколько на привлекательные для болельщиков направления деятельности и идеи.
Ярослав Фадеев, пресс-атташе "Астраханочки":
— Так сложилось, что последний "слёт" клубных пресс-служб был датирован 2015 годом, тогда мне тоже довелось поучаствовать в обмене опытом с людьми, для которых гандбол — не пустой звук. Дело в том, что это мой второй приход в команду "Астраханочка", с 2017 по 2022 год я работал в других спортивных клубах Астрахани.
Этот семинар был масштабным, со всей России в Москву были командированы представители практически всех клубов (мужских и женских) Суперлиги. Это стало отличной возможностью лично познакомиться с коллегами, улучшить межклубные связи, а главное — обсудить насущные темы и грядущие нововведения сезона-2023/2024.
Отдельную благодарность хочется выразить ФГР: и разместили, и накормили (улыбается). Каждому досталась доля внимания, каждый получил рекомендации по работе. А самое ценное — послушал успешных коллег и ведущих клубов России. Многое удалось почерпнуть, что-то будем брать на вооружение и в своей работе.
Ну а самая запоминающаяся беседа (именно беседа, работа была выстроена подчёркнуто на равных) получилась с руководителем проекта БЦ Сергеем Приголовкиным. Ведь столь детально разбирающегося в гандболе человека в России больше просто не найти!
Очень хочется надеяться, что подобные семинары станут регулярными.
Пётр Москаленко, продюсер клубных событий гандбольного клуба "Ростов-Дон":
— Всё это было необходимо для того, чтобы коллеги из разных клубов познакомились друг с другом, поделились опытом, наладили взаимоотношения.
Понравилось, что пригласили руководителей пресс-служб ЦСКА — футбольного и баскетбольного. Они поделились положительным и негативным опытом работы. Исходя из их кейсов у меня родились новые идеи для наших будущих проектов.
Делиться опытом — всегда важно для совместного развития. Так что хотелось бы в следующем году выступить спикером с нашими проектами: считаю, что у нас — самый прогрессивный клуб в России по части медиа.
Также на мероприятии выступил в адрес ФГР с инициативой: сделать единый "тематический" тур для всех гандбольных клубов (например, как в NBA или как Boxing Day в футбольной Английской премьер-лиге). На мой взгляд, это повысит популярность и узнаваемость гандбола в целом.
Станислав Фёдоров, пресс-атташе "Зенита":
— Семинар для сотрудников пресс-служб привлёк внимание уже хотя бы потому, что в предыдущий раз подобное мероприятие проводилось, если не изменяет память, в конце 2015 года. За тем семинаром продолжения не последовало, но есть подозрение, что сейчас сделать такие события традицией шансов гораздо больше.
Во-первых, потому что прошедший семинар посетили представители почти всех мужских и женских клубов Olimpbet Суперлиги, что подтвердило интерес коллег. Второй момент — достаточно обширная программа, которую условно можно было разделить на "как там у них" (имею в виду приглашённых спикеров из футбола и баскетбола) и "как там у нас", иными словами, в гандболе.
Среди примеров работы в медиапространстве футбольных или баскетбольных клубов, конечно, были такие, которые в гандболе использовать проблематично. Само собой, из-за принципиальной разницы в бюджетах игровых видов спорта. Но и "рабочих" советов от коллег хватало.
С другой стороны, существенная часть таких приёмов, на мой взгляд, нашими гандбольными клубами в той или иной степени уже использовалась, но всё равно узнать чужой опыт было полезно.
В чисто гандбольной части семинара "воды" в принципе не было, зато было несколько любопытных дискуссий, в том числе с участием Сергея Николаевича Приголовкина. Как было и неформальное общение между коллегами, которое ещё раз подтвердило факт, что в гандбольных клубах чаще всего работает минимум сотрудников, но зато в любой области работы, включая ту, за которую отвечают пресс-службы, им приходится выступать в роли людей-оркестров, пуская в ход весь свой энтузиазм.
Борис Терехов, пресс-секретарь "Скифа":
— Если говорить о важности семинара, то её трудно переоценить. Прежде всего, конечно, хочу отметить, что представители пресс-служб команд Olimpbet Суперлиги познакомились лично и выстроили коммуникацию напрямую, чего по ходу сезона иногда не хватало.
Теперь мы не просто знаем друг друга, а по-настоящему подружились. И уже в новом сезоне сможем не только плотно взаимодействовать, а по возможности придумывать какие-то совместные клубные акции, коллаборации.
Хотелось бы выразить благодарность Федерации гандбола России и лично Игорю Владимирову за классное мероприятие, получилось действительно познавательно и интересно. Запомнились спикеры, каждый из них рассказал о работе в своих профессиональных клубах в других видах спорта.
Ну и, конечно же, выступление Сергея Николаевича Приголовкина вызвало настоящую активную живую дискуссию по многим вопросам. Лично я очень рад был с ним познакомиться лично.
Что из пожеланий? Хотелось бы предложить проводить семинар в несколько дней, чтобы, помимо спикеров, коллеги и сами бы могли поделиться опытом "внутренней кухни", а это, к сожалению, в один день не уместить.
Уверен, что в новом сезоне мы сможем интегрировать полученный опыт и реализовать его в медийной составляющей в своих клубах. У Омска по этому поводу уже есть некоторые задумки!
Фото: Дмитрий Христич / ФГР; пресс-служба ГК "Ростов-Дон"
